【佛山陶瓷网】名创优品与nome家居商标战打响

    名创优品与nome家居商标战打响

名创优品与nome家居商标战打响最近，在新疆乌鲁木齐长春南路的卡乐土yoho广场，出现了两家装修风格、商品陈列、货物品类和商品售价非常相近，都叫nome的家居零售店。

这两家nome店比肩而立，标志着在广州注册登记、在全国开店扩张的两家新零售品牌名创优品(miniso)和诺米(nome)家居围绕商标nome归属权的明争暗斗，进入白热化阶段。

根据商标的排他性特点，同行业的两个nome店，必有真假，究竟谁是李逵，谁是李鬼？

查阅中国商标网得知，申请注册“nome”相关商标的共计228项，其中申请人为广东普斯投资有限公司(持有nome家居的71%股份)及广州诺米品牌管理有限公司的共有128项，申请日期为2017年5月18日至2018年3月16日。

申请人为广州人人管理咨询有限公司(名创优品关联公司)的有8项，申请日期均为2017年12月18日。

名创优品在今年年初宣布启动ipo，是一家时尚休闲百货市场连锁企业，崇尚“简约、自然、富质感”的生活哲学，奉行“回归自然，还原产品本质”的设计主张，由广州财团在2013年引进。

2013年9月，miniso名创优品“中国一号店”在广州开业。

nome诺米是“85后”创业者陈浩创办的广州诺米品牌管理有限公司旗下的家居新零售品牌，2017年4月获得国家版权局颁发的nome商标《作品登记者》，2017年5月11日成立，中文名为“诺米家居”，经营以家居为主，兼顾服装、数码、美妆、食品、鞋子、箱包等品类，提倡“不随主流，告别过去，探索一种新生活方式”的主张。

3月19日，名创优品创始人叶国富在微信朋友圈宣称“新品牌nome启动第一天就有33人咨询，6家签约！

4月18日，名优创品高调举办“nome加盟商发布会”，正式宣布跨界进军“家居+服饰”市场，并在现场开放“nome品牌”投资加盟名额。

4天后，nome家居在深圳举办渠道投资会，现场签约加盟店1400家，且计划“至2020年在国内开店2000家，海外1000家，规模将达500亿元”。

早些时候，在广州北京路的光明广场和江南西地铁城都有名创优品的nome店铺开张营业，与nome家店的nome店简直是孪生兄弟，稍有差异的是nome徽标上有一横和没一横。

两家为啥要打得头破血流目前，加盟名创优品（miniso），已经在经营的nome店只有两家，而陈浩的诺米品牌的nome店在全国排名前20的购物中心开出的店已经超过150家。

现在的名创优品类似日本大创的十元店模式，而nome显然更像宜家家居和muji无印良品，都以家居和服装销售为主，在商业模式、经营业务、市场定位上都高度相似，而且在同城，与当年打得不可开交的华为、中兴极为相似，也与王老吉加多宝之争异曲同工。

nome家居念起来朗朗上口，简单易记，又有点北欧味道，设计理念引领潮流，形象清新脱俗，符合年轻化，时尚化特征，颇被市场认可，发展势头迅猛，大有后来居上之势，且目前的加盟店已超过200家，对名创优品小百货零售造成困扰，带来巨大压力。

miniso名创优品意在为全球消费者提供“优质、创意、低价”的产品，70%的产品价格在十元左右，是典型的“十元店”连锁，所以利润率不高。

2017年，“投资女王”今日资本掌门徐新准备投资新零售，她先找到叶国富洽谈合作，但后来选择了当时看起来体量更小，甚至名不见经传的nome家居，给nome家居投了2.25亿元。

这件事说明资本圈更在意nome家居的前途和“钱途”，这件事也深深地刺激了叶国富。

以十元低价起家的名创优品，虽然近两年不断提升十元以上的商品比例，但七成sku(最小存货单位)仍在十元以下，人均客单价在30元左右。

定位略高、形象清晰、设计新颖、发展迅速，且没有正式取得商标的nome家居，就成为名创优品的“刻意之选”。

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